Hugo Boss. От гламура до формы Третьего рейха
2 дня назад
Сегодня название Hugo Boss ассоциируется с дорогими костюмами, аккуратными пиджаками и мужчинами, которые выглядят в них как боги.
У этой марки есть другая страница истории. Гораздо менее гламурная.
Хуго Фердинанд Босс открыл свою швейную мастерскую в 1924 году в немецком Метцингене. Сначала фабрика занималась обычной одеждой. Потом пришли времена, когда Германии понадобилось огромное количество формы.
В 1929 году мировой кризис ударил по текстильной промышленности, фабрика Босса оказалась на грани банкротства. А в 1931 году Хуго Босс вступил в НСДАП. (Национал-социалистическая немецкая рабочая партия).
В том же году партия начала размещать у его предприятия заказы на униформу. Позже Босс объяснял, что именно эти заказы помогли сохранить фабрику.
Дальше спрос пошёл вверх.
На улицах Германии становилось всё больше людей в форме, а значит, кому то требовалось эту форму шить. Производством занимались сотни предприятий. Фабрика Босса оказалась среди них.
Шили униформу для НСДАП, СА, СС, Гитлерюгенда и других организаций, а также выполняли заказы для вооружённых сил. Ткань часто поступала уже от заказчика, производство шло по установленным лекалам.
Но знаменитую форму СС Хуго Босс не придумывал. Этот миф, историческое исследование компании прямо указывает, что разработкой образцов занимались сами организации.
Так что никакого загадочного модельера, который сидит вечером при свечах и придумывает особенно эффектный воротник для будущих злодеев. Есть фабрика, есть заказчик, есть ткань, лекала и работающие швейные машины.
Правда, у этой производственной истории была ещё одна сторона.
Во время войны на фабрике Босса использовали принудительный труд. Там работали 140 человек, главным образом женщин, вывезенных на принудительные работы, а также 40 французских военнопленных. Позднее компания признала этот факт и внесла средства в фонд компенсаций бывшим принудительным рабочим.
Сам Босс после войны проходил процедуру денацификации. Его признали причастным к нацистскому режиму и оштрафовали. При этом историческое исследование отмечает, что его участие в НСДАП нельзя свести исключительно к желанию спасти бизнес.
Он действительно поддерживал партию и получал выгоду от сотрудничества с режимом.
Прошли годы. Коричневые рубашки исчезли с улиц, война закончилась, фабрика пережила своего основателя, а позже из неё вырос международный модный концерн.
Сегодня в магазинах продаются костюмы BOSS, рекламные кампании обещают уверенность, успех и безупречную посадку.
О той фабрике напоминают теперь исторические документы и исследования.
Впрочем, у истории есть неприятная привычка однажды догонять даже самый безупречный крой.
Не могу осуждать компанию. Так же, как и любых иных граждан всех стран, кто работал на фабриках и заводах. Надо было как-то жить. А в магазинах бесплатно ничего не давали.
Такие времена
Ольга, спасибо за очередную познавательную статью! Много нового узнаю из ваших публикаций! Даже и не думала, что этот бренд имеет такую историю.
Спасибо за статью, точную и неудобную в положительном смысле.
Вам удалось не сводить к историю исключительно к нацизму или бизнесу,а показать саму внутреннюю кухню с фабрикой, заказами, тканями и лекалами.
Что касается формы СС, да, это распространённый миф, что её дизайн ему принадлежит. Но он шил эту форму и использовал принудительный труд, и это уже не бизнес, а соучастие.
И да, бренд может забыть историю, но документы помнят все.
