"Love is…": откуда взялись вкладыши, кто их рисовал и что они значили для поколения 90‑х, или кто изображён на вкладышах "Love is..."?

История "Love is..." началась не с жвачки, а с личных рисунков новозеландской художницы Ким Гроув. Она рисовала сценки "Любовь это..." на салфетках и дарила их своему будущему мужу Роберто Касали, подписывая каждую фразой "Love is…"

Просто и трогательно.  Черно белая искренность и узнаваемые бытовые моменты.

Со временем картинки Ким начали публиковать в газетах, а позже их стали печатать на сувенирах, футболках, открытках, календарях. Настоящую массовую популярность "Love is..." обрели в 90‑е, когда турецкая компания стала выпускать жевательную резинку "Love is..." с вкладышами.В каждой упаковке лежала маленькая бумажка с рисунком и фразой. Именно эти вкладыши стали культовыми: их коллекционировали, обменивали, хранили как маленькие послания о любви.

Изначально все рисунки создавала Ким Гроув. Её стиль, наивный и очень личный, удивительным образом попадал в настроение. Даже после смерти Роберто Ким ещё какое-то время продолжала работать над серией, а затем к проекту подключился британский художник Билл Эспри: он сохранил узнаваемую эстетику, но сделал картинки цветными и более «коммерческими». Именно его версии чаще всего встречаются на вкладышах, знакомых россиянам.

Магия вкладышей "Love is..."  в универсальности фраз. «Любовь  это уладить ссору», «Любовь это то, что помогает тебе каждый день, даже если ты этого не замечаешь».

Такие формулировки работают, потому что говорят о простых, но важных вещах. Они не пытаются быть поэтичными, пафосными, зато попадают в реальные ситуации, которые узнаёт почти каждый. Поэтому даже спустя десятилетия эти фразы используют в открытках, сторис, мемах и мерче.

Ностальгия по 90‑м, тренд на ретро и желание добавить в контент «тёплого» настроения делают "Love is..." востребованными в соцсетях и маркетинге. Фразы из вкладышей используют как подписи к фото, идеи для парных подарков и даже как референсы для новых иллюстраций. Кроме того, вкладыши стали объектом коллекционирования: редкие выпуски и старые упаковки ищут на площадках объявлений и тематических форумах.

Рассказывайте и показывайте свои истории и коллекции "Love is..." в комментариях.