Управляющий директор MGCom рассказал о качестве трафика и борьбе с фродом

Руководитель рекламного агентства MGCom Александр Казаков дал интервью отраслевому порталу AdIndex, в котором подробно осветил ситуацию с качеством интернет-трафика в 2024 году и поделился методами борьбы с недобросовестными схемами.

По словам топ-менеджера, минувший год ознаменовался существенным увеличением объемов мошеннического трафика, причем наиболее остро эта проблема проявилась в сфере OLV-форматов на мобильных платформах. В связи с этим компания была вынуждена ужесточить процедуры контроля и верификации рекламных показов. Эти меры, в свою очередь, привели к росту нагрузки на аналитический отдел и увеличению затрат на специализированные сервисы проверки.

В качестве одного из эффективных инструментов противодействия фроду агентство использовало сегментацию аудитории на основе стабильных идентификаторов. Данный подход продемонстрировал высокую результативность в фильтрации невалидного трафика и повышении точности таргетирования. Параллельно с этим наблюдался заметный рост спроса на внешние источники данных, построенные на этих идентификаторах.

Александр Казаков акцентировал внимание на важности контроля частоты контакта с рекламным сообщением. Специалисты MGCom анализируют данные логов для вычисления оптимального интервала, после которого последующие показы теряют эффективность. Это позволяет перераспределять бюджет в пользу наиболее результативных сегментов.

Для оценки эффективности кампаний агентство применяет анализ пересечений аудиторий при формировании брендформанс-отчетности. Данный метод дает возможность объективно оценить вклад рекламы в рост конверсий и органического трафика.

Управляющий директор назвал три основных приоритета в области качества: высокая видимость рекламных материалов, строгое соблюдение стандартов бренд-сейфти и минимальный уровень невалидных показов. При этом он отметил, что, несмотря на отсутствие возможности прохождения сертификации MRC для российских компаний с 2022 года, следование международным принципам работы остается ключевым фактором доверия к качеству закупаемого трафика. Ознакомиться с подходом агентства к обеспечению качества можно в карточке компании MGCom.