Общество
Политика, Разное
+ 109
Почему мы вдруг стали зумерами и бумерами и как с этим жить?
4 дня назад
В Америке в XX веке социологи начали замечать любопытную вещь. Люди, рождённые в близкие годы, будто растут в одном климате времени. Войны, экономика, первые телевизоры, потом интернет. Всё это оставляет общий след.
Так появилась идея делить население на группы. Затем подключились Уильям Штраус и Нил Хау. Эти два товарища написали в 90-х книги про циклы истории и закрепили модель поколений как систему с красивыми названиями и рамками.
Дальше всё пошло по цепочке. Исследовательские центры вроде Pew Research начали использовать эти рамки для статистики.
Удобно считать аудиторию, описывать поведение групп людей. Журналисты подхватили. Маркетологи вообще оживились, ведь появился способ говорить о миллионах людей как о нескольких понятных образах.
И понеслось.
Беби-бумеры, рождённые примерно 1946-1964. Послевоенный подъём, рост рождаемости, вера в стабильность и карьерные лестницы, которые ведут вверх и прямо.
Поколение X, примерно 1965-1980. Дети перемен, телевизор как центр мира, более спокойное отношение к авторитетам, умение жить между системами.
Миллениалы, около 1981-1996. Переход в цифровую эпоху. Первые компьютеры, интернет по звуку модема, ощущение, что мир меняется прямо на глазах.
Поколение Z, примерно 1997-2012. Смартфон как продолжение руки, видео вместо длинных текстов, быстрый ритм информации, привычка к постоянному потоку экранов.
Альфа, начиная с 2013 года. Мир планшетов с самого детства, голосовые ассистенты как часть быта, технологии — обычная среда, почти как воздух в комнате.
Звучит, словно строгая схема. На практике всё мягче. Границы плавают, люди смешиваются, характеры выбиваются из общей линии. Но для описаний это удобно, почти как карта города, где улицы живут своей жизнью.
Получается странная картина. Как будто человечество разложили по витрине магазина, подписали ярлыки и сказали... вот здесь одни любят стабильность, а там вообще новое поколение, которое умеет свайпить быстрее, чем думать о том, зачем это делать.
Зачем это всё появилось? Если по-простому... Чтобы считать людей группами, объяснять поведение, продавать идеи и продукты чуть точнее, ориентируясь на целевую аудиторию.
И это работает. Но только до определённой степени.
Потому что внутри любой такой "коробки" живут люди, которые вообще не обязаны совпадать. Один миллениал может жить как человек из будущего, другой — точно ему ближе прошлый век. У зумеров та же история, только с другими декорациями.
Выходит, парадокс. Деление помогает думать о больших группах, но почти ничего не говорит о конкретном человеке.
И, может быть, самый честный взгляд такой — это про фон, на котором ты вырос. Про шум эпохи, который остался где-то в привычках, в языке, в реакции на мир.
А дальше человек уже сам добавляет к этому что-то своё. И часто совсем не из своей "поколенческой коробки".
P.S. Поколения X, Y и Z появились как американская попытка объяснить влияние эпохи на людей. Позже модель разошлась по всему миру и превратилась почти в универсальный язык описания общества. Правда, человек, выросший в Нью-Йорке, Ереване, Москве или Новосибирске, проживал одну и ту же дату календаря совершенно по-разному.
Это похоже на разделение по четырем типам темпераментов: меланхолик, сангвиник, флегматик и холерик) В чистом виде каждый отдельный тип редко можно встретить. В основном все смешано.
Кстати, я попадаю в категорию «Поколение Х», которая плавно и естественно переходит во все остальные категории)
Ключевое слово здесь "население". Оно же стадо. А на стадо можно раздать и повесить колокольчики и навязать клички, или номера, или вовсе разделить это стадо на категории. Чтобы удобнее было считать по головам!
Население=безопасность, народ=угроза... Вот и делают из людей население.
Хорошо, что пока "КУ" не заставляют говорить друг другу, - уже хорошо. И на том спасибо. Хорошо, что с "куриными кодами" идея провалилась. Пока провалилась.
Если люди сами не будут навешивать друг на друга ярлыки, то какая разница как поколения называются.
Как правильно пишет автор статьи: люди разных поколений перемешиваются. Сорокалетние дамы, сделав хорошую пластику, и следя за фигурой, считают себя ровесницами двадцатилетних. Зрелые люди за семьдесят, если бодры, и веселы, то и душой молоды, и энергии полны.
Иной двадцатилетний чувствует себя как семидесятилетний старик. А кто-то в семьдесят чувствует себя так, как будто жизнь только начинается.
Конфликт поколений был всегда. О чем свидетельствует роман "Отцы и дети". Это было, есть и будет и без всяких ярлыков.
Вот, например, молодежь для себя Кадышеву открыли. А люди среднего возраста подсели на песни 80-90-х годов. А люди за семьдесят с удовольствием слушают молодежные треки.
Если самим не называть себя поколением некст, бест, вэбест, и т.д., и пр., и т.п., - то и ассоциаций с товаром на витрине не будет.
Согласна с вами в главном, что ни одно поколение не описывает человека целиком. Именно поэтому в статье написала, что это скорее фон эпохи, чем характеристика личности.
Деление на поколения помогает изучать большие группы людей, но становится бесполезным, когда речь идёт о конкретном человеке.
Ольга, но ведь проблема, на мой взгляд, как раз в том и состоит, что человека перестали воспринимать и идентифицировать как личность. Понятие личности заменили понятием физического лица.
Но на этом не остановились, а пошли еще дальше и стали создавать виртуальный образ каждого. А когда аватар создан, то скрипач (как в фильме "Кин-дза-дза") уже просто не нужен.
Ведь любой аватар имеет всего лишь признаки живого некогда человека. А раз так, то управлять им гораздо проще с помощью всяких ников, прозвищ, позывных и даже блатных погонял.
Игорь, моя статья немного о другом. Поколения, аватары и любые другие классификации — это скорее попытка нарисовать карту.
Полезная штука, если помнить, что карта и местность всё-таки разные вещи.
А может человек уже сам перестал считать себя личностью? Большинство живёт под чью-то дудку, чужими желаниями и мечтами, даже мнения личного нет. Так о какой личности можно говорить?
Да, личность вытеснилась, а дальше только ИИ, где искусственный основное слово. Ведь ненастоящим гораздо проще управлять, задал программу и она работает.
Вот и вешают ярлыки, а "стадо" и радо, хоть как назови, а всё поддержут. Как в фильме: "Все побежали и я побежал".
Неплохой разбор. Особенно ценен тот факт, что вы разделяете фон эпохи и конкретного человека. Я думаю, что главная ошибка кадровиков и маркетологов заключается в том, что они читают эту карту как инструкцию, а как метеосводку.
"Зумеры не любят длинные тексты" - а я родилась в 1991 году, с удовольствием читаю длинные тексты и ненавижу рилсы.
Теория поколений - не о том, кто мы есть, а про то, какой шум стоял на улице, пока мы росли. А то, что мы услышали в этом фильме - уже наш выбор.
Ну, лично я никогда не причислял себя к какому-то "поколению". Всегда жил на волне.
Да, в детстве у меня не было технологий. Но, сегодня вся моя работа – это смартфон. То есть, не ПК, ни планшет. Смартфон может всё то же самое. Поэтому, думаю, что границы поколений достаточно размыты.
Да, есть и такие, как, например, мой отец. Которые консервативно держутся за устои поколения бумеров или другого поколения любого. Но, есть и такие миллениалы как я, которые любого зумера или альфу заткнут по уровню владения "их технологиями".
