Копирайтер
Бизнес, Фриланс
+ 11
Самый ценный навык копирайтера
11 дней назад
Как я уже говорил в прошлом материале, базовые навыки создания текста сегодня отходят от копирайтера в пользу сервисов искусственного интеллекта. Поэтому, с популяризацией ии-моделей, ценность самого копирайтера будет определяться не тем, насколько быстро он умеет печатать, а его способностью выполнять задачи более высокого порядка.
Стратегическое мышление и редакторская насмотренность - это один из ценнейших навыков, который копирайтеру необходимо обретать уже сегодня.
Каждый из копирайтеров должен понимать, что искусственный интеллект – это инструмент создания сырого материала. Грубо говоря, представим себе, что пекарь стал продавать сырое тесто в форме булочки потому, что ему завезли автоматический тестомес и автолинию формовки.
Будет ли такой продукт вкусным?
Нет. Любой человек скажет: "Засунь их в печку да испеки". И будут правы.
Дак вот, уважаемые настоящие и будущие коллеги-копирайтеры, продавая заказчику сгенерированный текст, вы торгуете сырым тестом.
Он вам за 10 минут сможет насоздавать 10 лидов, или 10 статей, но он не понимает ни целевую аудиторию, ни задачу текста, ни специфику площадки. Вот в этом и состоит теперь ценность копирайтера – он будет брать сырой текст и делать из него эффективный продукт.
Это будет в себя включать:
1. Редакторский фильтр: умение увидеть сильный текст из множества вариантов. Я, например, работая над заказом, генерирую сырой текст в 10 ии-моделях, и потом выбираю из них тот вариант, где править надо меньше. Кроме того, важно уметь "вылить" из сырого текста всю "воду", то есть, каждое слово должно работать. Если у вас слово не работает, то его нужно выкинуть. А также нужно выкидывать оттуда и "глюки". Да, многие ии-модели сегодня глючат. Например, видят несколько букв "Р" в слове "Google".
2. Понимание контекста:
Человек, работая над заданием, в первую очередь узнаёт историю бренда, для которого он работает. Изучая эти данные, копирайтер видит болевые точки аудитории и тон коммуникации. И, затем уже, решает своим текстом эти задачи. Ну, или, хотя-бы нивелирует их максимально. Таким образом и рождается на свет эффективный текст, а не такой, чтобы он просто так висел где-нибудь у другого человека.
3. Структурное мышление:
Главная задача копирайтера – это умение управлять читателем и направлять его мысль в нужное русло. Чтобы, прочитав текст, человек сделал нужный заказчику вывод. Например, работая над этой статьёй, моя цель – направить мнение аудитории на то, что копирайтинг не умирающая профессия. И, я делаю это максимально плавно, с чувством и толком разъясняя вам все нюансы темы.
Вот, именно эта группа навыков в недалёком будущем и станет определять настоящего специалиста-копирайтера. О двух других группах важных навыков, мы поговорим в следующих статьях.
К сожалению, уровень моего знания терминологии в области копирайтинга оставляет желать лучшего. Однако, это не мешает моему пониманию того, что копирайтинг может представлять собой процесс создания продающих текстов.
А если это так, то одной из задач (не знаю какой именно в общем перечне существующих) копирайтера является привлечение внимания клиента к объекту посредством посвященного ему текста.
После завладения интересом потенциального клиента, как мне представляется, следует этап удержания интереса к данному объекту, который должен увенчаться конкретным действием со стороны этого потенциального клиента.
Это, например, может быть приобретение рекламного буклета, звонок в отдел сбыта компании-производителя товара или услуги, или непосредственно покупка.
Но прежде чем все эти этапы будут пройдены, потенциальный клиент должен осознать свою потребность и желание приобрести новый для себя товар (услугу).
Как известно, любое желание прорастает из идеи (или мечты) обладания (владения) чем либо. Поэтому задача копирайтера через смыслы, закладываемые в продающие тексты, заражать сознание потенциальных покупателей идеями обладания и стимулировать желание очередного приобретения.
Согласна, но на 80 процентов. Кроме одного момента: Вы сравнили копирайтера с пекарем, пекущим из сырого теста. Но ведь каждый пекарь замешивает тесто по своей рецептуре, под свою муку и температуру. Если просто взять ИИ-шное тесто и запечь, на выходе получится хлеб для широких масс, но не авторская выпечка.
В такой логике главный риск заключается в том, что заказчик быстро пошлёт к чёрту копирайтера и наймёт насмотренного редактора, который за 1000 рублей скорее доработает текст, сгенерированный нейросетью. Копирайтер ценен тогда, когда он владеет инструментами и практиками на всех этапах: от брифа и сегментации аудитории до создания промптов, правок и метрик. В ином случае вышеупомянутый редактор, не владеющий навыком генерации, но имеющий чутьё, отнимет хлеб у копирайтера.
Я бы добавила к Вашим трём пунктам четвёртый - управление искусственным интеллектом как подчинённым: когда человек умеет декомпозировать задачу, задавать контекст, делать итеративные уточнения. Пока этого, к сожалению, не умеют массово ни копирайтеры, ни заказчики.
Если у человека есть насмотренность и стратегическое мышление, он может полноправно считать себя королём. Но если он, грубо говоря, не умеет замешивать тесто через искусственный интеллект, его наверняка обойдут те, кто умеет и то, и другое, и умеет это быстро.
Копирайтинг жив. Но сегодня копирайтеру важно быть ещё и продакт-менеджером своего текста. Первые три пункта - базовые, но на четвёртом, связанном с экономикой и продажами, всё ломается.
Соглашусь с Дарьей во многом. К сожалению сегодняшним копирайтерам приходится соревноваться с ИИ, во многом текс ИИ превосходит копирайтеров.
К тому же где Вы видели, что ИИ берет "сырое тесто"? Я бы сказала, наоборот, в его владения весь интернет, куча успешных статей, включая тех же самых копирайтеров. Поэтому, чтобы не оставаться в углу копирайтерам сейчас приходится рвать "заднюю часть тела", так сказать. А ИИ развивается ещё быстрее и не стоит на месте.
К сожалению, человеческому мозгу не под силу обработка такого количества информации, тем более с такой скоростью и памятью и не смотря на человеческие эмоции и надсмотренность, ИИ пока выигрывает, если немного его подредактировать. Если, конечно, это не статьи от лица автора, рассчитаные на душевные разговоры и беседы. Но мы, ведь, говорим о текстах на продажу.
Я пока что не нахожусь на том уровне, чтобы «перепрыгнуть» ИИ. Слишком много уходит времени на то, чтобы тексты были безупречными во всех отношениях, а заказчики платят копейки за это..
Вот и возникает вопрос: «Стоит ли такая работа свеч?». Может быть со временем, когда-нибудь все изменится в лучшую сторону, но пока я сомневаюсь..
И все-таки копирайтер - это профессия, которая скоро будет выполняться ИИ. И ничего с этим поделать нельзя. Правда качество текста будет из-за этого хуже, но до этого человечеству не будет никакого дела.
Почитай что такое нейрослоп и ты поймёшь почему ИИ никогда не заменит копирайтера, даже если последний применяет нейронки в работе.
