Проблемы закона о маркировке рекламы

У закона о маркировке рекламы несколько проблем.

1. Первая проблема в том, что нельзя просто промаркировать рекламное объявление пометкой "реклама". Нужно сначала получить токен (идентификатор). Напрямую это сделать нельзя, можно только через ОРД (это операторы рекламных данных).

ОРД сейчас несколько. Это посредники между теми, кто размещает рекламу и госорганами (прежде всего Роскомнадзором). За свои услуги ОРД уже предлагают 5 тыс./месяц. Некоторые еще не выставили тарифы. Для крупных блогеров это не проблема, для мелких – беда.

2. Вторая проблема в том, что перед каждой рекламой нужно будет писать:

• само слово "реклама";
• токен (идентификатор);
• полные сведения о рекламодателе (название юрлица; ИНН; ссылка на официальный сайт).

3. Третья проблема – усложняется отчетность. Каждый месяц в РКН нужно будет (через ОРД) подавать все сведения о рекламе (в том числе о количестве просмотров). И так вплоть до удаления рекламы. Если не удалишь – то годами нужно подавать отчетность по одной и той же рекламе.

4. Четвертая проблема связана с тем, что все данные передаются в Роскомнадзор, налоговую, антимонопольную службу и т.д. В том числе описание самого рекламного объявления (креатива) и рекламного договора. Это повод еще к чему-нибудь придраться и найти какие-нибудь нарушения. 

5. Пятое. Не сформулировано четко, что понимать под рекламой. В том виде, в каком есть закон сейчас, это очень размыто. Например, парикмахерская у себя на странице в паблике пишет: «Приходите к нам на стрижку!» Исходя из имеющихся в законе формулировок, это уже реклама.

6. Шестое. За одно и тоже нарушение могут штрафовать всех участников цепочки (и рекламодателя, и того, кто предоставляет место для рекламы, и даже ОРД). Причем штраф могут выписывать не один на площадку, а за каждое нарушение. Для физлиц – это до 100 тысяч, для юрлиц – до 500 тысяч за каждое распространение рекламы без присвоенного токена. Пока еще никого не штрафовали, но такие возможности в законе прописаны.

Остается надеяться, что, как писал SwiD, вряд ли это всё будет работать. Скорее всего, будут выборочно штрафовать и в первую очередь крупные площадки.