Сеть магазинов «ВинЛаб» — один из крупнейших игроков на российском рынке алкогольного ритейла, объединяющий сотни точек от Москвы до Южно-Сахалинска. Проект стартовал в 2012 году как локальная инициатива на Дальнем Востоке: первые магазины открылись в Приморском крае под управлением компании «Синергия», известного производителя водки, включая бренды «Беленькая» и Beluga.
Изначально «ВинЛаб» позиционировался как дискаунтер с ассортиментом около 5 тыс. наименований, делая ставку на вина, несмотря на отсутствие собственного винодельческого направления у владельцев. Уже тогда компания задумывалась как федеральная сеть — планы включали открытие более 100 магазинов, включая Московский регион, где арендовались помещения площадью до 1000 кв. м, что выделяло «ВинЛаб» на фоне конкурентов с компактными точками.
К 2021 году сеть разрослась до 660 магазинов, войдя в тройку крупнейших специализированных алкогольных ритейлеров России. Рост сопровождался сменой собственников: если в 2014 году «ВинЛаб» полностью принадлежал «Синергии», то позже контроль перешел к Beluga Group — лидеру рынка премиального алкоголя. Под новым управлением сеть ускорила экспансию, добавляя по 200 точек за два года и фокусируясь на Москве и Санкт-Петербурге.
К 2024 году «ВинЛаб» вышел и на онлайн-площадки: его витрины появились на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете», где покупатели могли заказывать вина и игристые напитки с самовывозом из магазинов. Это решение стало ответом на тренд цифровизации — доля онлайн-продаж в выручке к 2024 году достигла 11.8%, а количество заказов выросло на 124% за год.
Ассортимент «ВинЛаб» охватывает все популярные категории: от элитных вин и коньяков до крафтового пива и безалкогольных напитков. В магазинах представлены как международные бренды (например, Prosecco Montelvini или Gewurztraminer от Dr.Schmitt), так и локальные продукты. Специализация на вине осталась ключевой: в соцсетях и Telegram-канале сети (25 тыс. подписчиков) регулярно публикуют подборки для гастрономических сочетаний, например, советы по выбору испанского Faustino V к пикникам или эльзасского Gewurztraminer к острой азиатской кухне.
Для клиентов разработана программа лояльности WinClub с накопительными баллами, а в мобильном приложении доступны бронирование товаров, персональные скидки и рецепты коктейлей вроде тропического Born a Star с маракуйей и просекко.
Однако развитие компании не обошлось без проблем. В июле 2024 года «ВинЛаб» столкнулся с масштабной утечкой данных: хакеры взломали базу SQL Server, получив доступ к 8.2 млн номеров телефонов и 1.6 млн email-адресов клиентов, включая историю заказов и бонусные карты. Инцидент привлек внимание Роскомнадзора, но не остановил экспансию сети. Напротив, «ВинЛаб» продолжает экспериментировать с форматами, например, тестируя шок-цены на летние коллекции вин со скидками до 30%.
Сегодня «ВинЛаб» — это не просто магазины, а многослойный проект, сочетающий офлайн-ритейл, цифровые сервисы и образовательный контент.
