Аскона (Askona) магазин товаров для сна

"Аскона" — крупнейший российский производитель и ритейлер товаров для сна, включая ортопедические матрасы, кровати, диваны, подушки и аксессуары.

Основанная в 1990 году Владимиром Седовым, компания названа в честь швейцарского города Аскона, известного своими музыкальными фестивалями. Сегодня "Аскона" входит в состав шведского концерна Hilding Anders и занимает около 48% российского рынка матрасов. В ее ассортименте более 800 моделей матрасов, а розничная сеть насчитывает свыше 900 салонов в России и странах СНГ.

История развития: от первых матрасов до лидерства на рынке

Компания начала деятельность в 1990 году с поставок матрасов, изготовленных на судостроительном заводе по конверсии. Первое собственное производство открылось в 1998 году в Коврове, что позволило "Асконе" контролировать качество продукции. Важным этапом стал 2003 год, когда компания заключила контракт с IKEA, а в 2005-м запустила фабрику в Новосибирске, увеличив мощность до 1000 матрасов в день .

В 2006 году произошел крупный пожар, уничтоживший производство, но уже через две недели "Аскона" возобновила выпуск продукции. Этот кризис стал толчком для модернизации: компания внедрила новые технологии и расширила ассортимент, начав выпуск анатомических матрасов Mediflex совместно с академиком В.И. Дикулем . В 2010 году "Аскона" вошла в состав шведского концерна Hilding Anders, что укрепило ее позиции на международном рынке.

С 2010-х годов компания активно развивает розничную сеть, открывая флагманские салоны площадью до 1500 м². В 2022 году в московском ТРЦ "Авиапарк" открылся крупнейший в России магазин товаров для сна площадью 1736 м². Параллельно "Аскона" вышла на маркетплейсы с брендом buyson, Askona и запустила "умные" продукты, такие как подушка Smart Pillow с функцией мониторинга сна .

Производство и ассортимент

"Аскона" — вертикально-интегрированный холдинг, контролирующий весь цикл производства: от сырья до розницы. Основные фабрики расположены в Коврове, Владимире и Новосибирске. Компания выпускает матрасы под собственными брендами (Askona, Mediflex) и по лицензии международных марок (King Koil, Serta). В ассортименте представлены:

• Ортопедические матрасы (пружинные и беспружинные, включая модели с эффектом памяти формы).
• Кровати и основания (интерьерные и трансформируемые).
• Диваны с анатомическими матрасами.
• Аксессуары (подушки, одеяла, защитные чехлы).

Особое внимание уделяется качеству: с 2010 года работает лаборатория, тестирующая продукцию по европейским стандартам. Часть матрасов сертифицирована Росздравнадзором как медицинские изделия .

Розничная и оптовая сеть

"Аскона" работает в трех форматах: собственные салоны, франшиза и оптовые поставки. В рознице представлены:

• Фирменные салоны (от 400 м², с зонированием по жесткости матрасов).
• Бутики King Koil (премиум-сегмент).
• Магазины в ТРЦ и мебельных центрах

Для партнеров компания предлагает франшизу с поддержкой в маркетинге и логистике. Оптовым клиентам доступны спецусловия, включая white-label производство. В 2023 году "Аскона" заняла третье место в рейтинге франшиз по версии БИБОСС .

Клиентские сервисы и digital-активность

На сайте компании раздел "Покупателям" включает услуги:

• Обмен матрасов в течение 30 дней, если не подошла жесткость.
• Программа лояльности "Клуб любителей здорового сна" с бонусами за покупки.
• Акция "Утилизация" — вывоз старой мебели со скидкой на новую.

В блоге публикуются статьи о здоровом сне, а в соцсетях ("ВКонтакте", Telegram) — новости и акции. Также у компании есть свое приложение. Отдельный раздел "Партнерам" содержит информацию о сотрудничестве для юрлиц и франчайзи.